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扩展文本广告的早期结果在这里

扩展文本广告的早期结果在这里

谷歌最近宣布了扩展的文本广告,它应该大于标准文本广告,我们许多我们都习惯了。

当谷歌推出扩展文本广告时,它声称,与标准广告相比,结果可能比标准广告相比更好。 Merkle Inc.参加了早期的Beta广告计划,现在提出了扩展文本广告,其表现和增量或减少在CTR和整体结果中的早期结果的报告。

让我们看看扩展的文本广告是否与标准文本广告相比进行的。

原子能机构分析了结果转为两种不同类别:

  • 品牌交通
  • 非品牌交通

 
结果对这两个类别相当不同。

根据该报告,对于非品牌查询,CTR上升了高达1​​6%。这不是20%(最初预期的),但它仍然非常接近原始猜测。

然而,这里有一个重要的注意事项是,CTR中的16%上升是桌面上的扩展广告。平板电脑设备仅达到8%的升高,移动设备在CTR中仅经历了4%的增加。此外,在某些设备上,一些广告商也经历了相对较小的CTR。
 
扩展文本广告的结果在这里

 

然而,品牌流量展示了一个非常不同的故事。

点击率(CTR)不受平板电脑设备的影响。但是,对于移动设备和桌面,CTR实际丢弃了扩展的文本广告,分别为4%和1%。

 

扩展文本广告为品牌条款减少CTR

 

这些仍然是早期结果,它们可能不会尽可能透明地呈现完整的图片。 ETAS或扩展文本广告现在可供所有广告客户使用,我们将能够看到未来几个月的表现。

如果任何新的报告表面,我们会及时通知您。

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乔希·哈米特

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