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谷歌放弃应用程序安装的广告系列,支持通用应用程序广告系列

谷歌放弃应用程序安装的广告系列,支持通用应用程序广告系列

大约两年前,谷歌推出了通用应用程序广告系列。介绍通用应用程序广告系列(或UAC)的主要目的是帮助App开发人员推动更多的应用程序,以更高的效率和更少的努力。
自从他们的介绍以来,通用应用程序广告系列(UAC)和App-Install Campaigns共存。但是,现在一切都即将改变。

根据最近的公告,Google正在退休的应用程序安装的广告系列,以支持Universal App活动。从2017年10月16日起,所有App-Install竞选活动将在Universal App活动的伞下运行。此外,在该截止日期之后一个月,所有App-Install Fampaigns都将停止完全工作。

虽然App-Install Campaigns和UAC可能与新手和新营销人员非常相似,但它们不同。

App-Install Campaigns为发布商提供了比Universal App Flowaign更多的控制权更多。选项的控制和灵活性范围从竞标(CPI,CPC等)到放置选项(单通道或多通道)。简而言之,广告客户可以使用App-Install Campaigns创建和管理更复杂的广告。

另一方面,通用应用程序广告系列创建的广告会自动分发多个Google频道。这些渠道可以包括Google搜索,YouTube,Google Play,Admob,GDN等。UAC发起的广告使用CPA模型。

重要的是要突出普遍应用程序广告系列的核心目标是利用自动化和机器学习,以创建更容易管理的简化广告。

这是Google如何定义Universal App活动的功能:

“您没有为Universal App活动设计个人广告。相反,我们将使用您的广告文本的想法和资产从您的应用程序商店列表中设计多种格式和网络的各种广告。您需要做的就是提供一些文本,起始的出价和预算,并让我们知道广告的语言和位置。我们的系统将测试不同的组合,并显示更频繁地表现最佳的广告,没有您需要的额外工作。“

机器学习和自动化一直影响Google AdWords一段时间。现在,谷歌已决定它已经采取了足够的控制,以便完全放开App-Install Flowaigns。

根据Google的估计,大约50%的App下载现在正在由这些环球应用程序广告系列驱动。

作为提醒,您将在11月16日之后,您将无法继续您的应用程序安装活动 - 这是应用程序安装广告将停止存在。确保在该截止日期之前转换您的广告系列。

谷歌发布了一篇教学博客文章,以帮助您解决该转换。读: 通过Universal App Flowaign推动您的移动应用增长 for more details.

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